Донецк, Киев, Москва +38 (071) 459 58 26

Google BERT — новый поисковый алгоритм. Как изменится ранжирование и что делать сейчас?

Официально: Google представил новый поисковый алгоритм — Google BERT.

Какая информация есть на данный момент?

Как работает поисковый алгоритм? Что изменится в поисковой оптимизации?

Разберемся с вопросами далее.

Google BERT

Что такое Google BERT? Google BERT является алгоритмом поисковой системы, который призванн улучшить релевантность результатов поисковой выдачи за счет способности анализировать не ключевые фразы, а предложения.

Для достижения цели используется нейронная сеть, которая призвана наделить поисковую систему пониманием текста на разных языках. Аббревиатура BERT означает следующее — Bidirectional Encoder Representations from Transformers или Двунаправленная нейронная сеть кодировщик.

Где применяется алгоритм? На данный момент алгоритм тестируется в следующей выдаче — Соединенные Штаты Америки, английский язык. Технология применяется на 10% запросов к поисковой системе. В перспективе данный алгоритм будет применяться для SERP большинства стран и языков.

Что меняется? Ранее Google анализировал каждый запрос как набор ключевых фраз, и подбирал релевантные результаты используя анализ ключевых фраз. С BERT поисковая система будет понимать весь контекст запроса. Такая возможность достигается благодаря способности анализировать не только ключевые фразы, но и вспомогательные слова в поисковых запросах (например, словосочетания и предлоги).

Google BERT как работает

Итак, без Google BERT поисковая система анализирует ключевые фразы. С применения нейронной сети Google BERT будет достигаться цель понимания предложений.

Изменения скажутся и на сниппетах, так как технология будет использоваться и для формирования фрагментов в поисковой выдачи.

Примеры

Как Google BERT улучшает поисковую выдачу, есть примеры? Для наглядности рассмотрим ряд примеров.

Имеем поисковый запрос:

parking on a hill with no curb

В запросе речь о следующем: парковка на холме без бордюра.

Ранее слову бордюр придавалось излишнее значение и, как следствие, результаты поисковой выдачи были нерелевантными.

Читайте также  Продвижение ссылками

Использование BERT изменяет результат поисковой выдачи:

Google BERT изменение поисковой выдачи

Такие варианты переосмысления привели к масштабным изменениям в поисковой выдачи на английском.

Еще пример. Имеем поисковый запрос:

brazil traveler to usa need a visa

В запросе речь о следующем: нужна ли виза бразильцу для путешествия в штаты.

Из-за предлога to алгоритм поисковой системы не правильно понимал интент.

До BERT в результатах выдачи были страницы о поездке граждан из США в Бразилию, а с BERT — наоборот.

Google BERT пример выдачи

Как оптимизировать сайт под Google BERT? На данный момент единственная рекомендация заключается в написании текстов для людей и расширении семантического ядра страницы. Привлечь больше трафика смогут страницы, на которых:

  • Содержание размещается с учетом информационной архитектуры;
  • Контент закрывает потребности в части интента.

Что имеет смысл сделать в плане информационной архитектуры:

  • Спроектировать информационное пространство сайта так, чтобы дизайн способствовал выполнению задач и интуитивному доступу к содержимому;
  • Структурировать информацию, которая представлена на страницах сайта.

Что имеет смысл сделать на страницах в плане улучшения интента:

  • Расширить страницы текстом, с вхождением дополнительных релевантных ключевых фраз из поисковой видимости. Поисковая видимость выгружается через специальные сервисы;
  • Анализировать поисковые запросы, по которым был привлечен трафик на сайт и добавлять релевантные фразы в контент;
  • Добавлять в контент релевантные фразы из поисковых подсказок Google, Bing и Yandex. В данном источнике появляются низкочастотные фразы, которых нет в других системах;
  • Анализировать логи внутреннего поиска и добавлять в контент найденные релевантные ключевые фразы.

Как выгружать ключевые фразы сайтов из поисковой видимости? Самое простой способ заключается в выгрузке данных из базы MegaIndex.

Робот регулярно сканирует поисковую выдачу, собирает и обновляет списки ключевых фраз, по которым ранжируются сайты.

Читайте также  Каннибализм ключевых слов - как его предотвратить?

Ссылка на сервис — Поиск ключевых фраз на основе данных о поисковой видимости.

Пример отчета далее:

Бесплатное расширение списка запросов для поисковой оптимизации сайта

Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по теме расширения списка ключевых фраз похожими по ссылке далее — Как находить дополнительные ключевые фразы, чтобы привлечь больше трафика?.

Наглядный пример по использованию сервиса:

Вопросы и ответы

Правда ли, что Google способен анализировать такие объемы данных?

Для реализации таких решений как BERT требуются серьезные вычислительные ресурсы. Данный вопрос часто поднимается в комментариях. На самом деле такие ресурсы есть. Но на перспективу в Google разрабатывается ряд технологий, которые потенциально могут решать серьезные вычислительные задачи путем использования специфических технологий.

К примеру, квантовая система Google Symcore. Данная система способна выполнять расчеты в тысячи раз быстрее, нежели самые производительные суперкомпьютеры.

Видео по теме:

BERT vs альтернативы?

Визуализация архитектуры нейронной сети BERT по сравнению с предыдущими современными методами показана далее. Стрелки указывают на поток информации от одного слоя к следующему. Зеленые прямоугольники в верхней части рисунка указывают на окончательное контекстуализированное представление каждого входного слова:

Google BERT как работает

Ниже приведены данные об эффективности использования алгоритма BERT в сравнении с пользовательским выбором и схожими технологиями обработки естественного языка.

Расшифровка метрик:

  • EM — показатель точности;
  • F1 — показатель аккуратности (баланс точности и полноты классификации).
Google BERT тест

Выводы

Google начал использовать алгоритм ранжирования BERT. Анонс про новый алгоритм размещен в официальном блоге.

Google называет алгоритм BERT крупнейшим прорывом за последние пять лет и одним из самых крупных достижений в истории поиска.

Данная технология направлена на решение задач по natural language processing, иными словами речь про задачи на тему обработке естественного языка.

В целом данная технология ложится в канву стратегии Google AI First.

Читайте также  СЕО для бизнеса

Рекомендованный материал на сайте MegaIndex про AI first по ссылке далее — Стало известно как изменится формат поисковой выдачи в Google в 2020 году.

Кстати, Google BERT является полностью открыткой технологией, а значит есть данные для изучения.

Алгоритм влияет на:

  • Ранжирование части страниц в поисковой выдаче;
  • Формирование сниппетов.

Как подготовиться к приходу алгоритма? Имеет смысл расширить список ключевых фраз похожими. Как источники для выгрузки таких фраз следует рассматривать:

  • Систему поиска на сайте;
  • Систему аналитики;
  • Поисковые подсказки;
  • Поисковую видимость.

Как вариант, ключевые фразы из поисковой видимости можно выгружать применяя сервис по поиску похожих ключевых фраз.

Ссылка на сервис — Поиск похожих фраз.

Сервис бесплатный.

Что хорошего в Google BERT для поисковых оптимизаторов? При создании title и h1 зачастую возникает дилемма: выбрать title для SEO или title для CTR? С введением Google BERT для ряда страниц станет возможным адаптировать title под требования CTR, без ущерба для поисковой оптимизации. Но надо тестировать.

Что хорошего в Google BERT для пользователей? Получить релевантные результаты в поисковой выдаче станет проще. Использование голосового поиска будет давать более релевантные результаты. По материалам сайта Megaindex.com

Интересные статьи

недорогой надежный хостинг

Хостинг для сайта или какой лучше выбрать

Лучшие хостинг провайдеры Что такое web хостинг и домен Что такое домен Доменное имя – это название сайта (к примеру seotip.top), они бывают: международные (.com, .net, .biz, .org и т.д.), национальные (.ru, .ua, ), региональные (com.ua, dn.ua, lugansk.ua, […]

Читать полностью
reklama-sayta

СЕО для бизнеса

                    Любая коммерческая организация ставит перед собой цель заработать как можно больше денег. А для этого необходимо совершать множество заказов, продавать свои услуги как можно большему […]

Читать полностью
продвижение статьями

Продвижение сайта статьями

              Опытные сео специалисты при продвижении сайта используют комплекс мероприятий по внутренней и внешней оптимизации веб ресурса. Одним из направлений раскрутки сайта является продвижение сайта статьями. Качественный контент всегда […]

Читать полностью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...